Наш подход к проведению рекламных кампаний

Мы стараемся комлексно подходить к проведению любой рекламной кампании.

На первом этапе мы осуществляем маркетинговый аудит, который дает представление о конкурентах в данном сегменте рынка и позволяет выработать стратегию рекламной кампании.

Далее мы проводим всесторонний аудит сайта, проводившихся ранее рекламных кампаний и работы менеджеров, принимающих звонки клиентов.

Обнаруженные на этом этапе ошибки и недочеты позволяют провести оптимизацию сайта и рекламной кампании.

По ходу рекламной кампании мы контролируем ее эффективность и отражаем ее в виде регулярных отчетов. Если эффективность кампании начинает падать, то мы формируем рекомендации по оптимизации и после согласования с заказчиком, вносим коррективы в рекламную кампанию.

Таким образом, нам удается получать максимальную отдачу от рекламной кампании при ограниченном бюджете на ее проведение.

Анализ текущего состояния сайта

Анализ сайта – это фундамент для дальнейшего развития. Мы проводим всесторонний анализ вашего сайта, который включает в себя:

• Проверку сайта на удобство использования.
  
  Цель исследования определить влияние размещения ключевой информации на страницах сайта, элементов навигации и структуры сайта на поведение пользователей. Результаты анализа покажут насколько просто пользователю найти нужную информацию и оформить заказ.
  
  
• Анализ посещаемости сайта.
  
  Сравнение посещаемости сайта с посещаемостью сайтов конкурирующих компаний. Положение сайта в поисковых машинах. Качество аудитории сайта.
  
  
• Технический аудит.
  
  Всесторонняя проверка работы сайта, его сервисов. Проверка работоспособности ссылок на сайте. Проверка на совместимость с различными браузерами и разрешениями экрана.

Решение перечисленных задач является необходимым условием для последующего проведения эффективной рекламной кампании в Интернет.

Оптимизация сайта и рекламной кампании

После проведения всестороннего анализа текущего состояния рекламной кампании, работы сайта и менеджеров кампании необходимо действовать.

Необходимо провести оптимизацию работы сайта:

• Устранить найденные технческие ошибки;
  
  
• Привести структуру сайта в соответствие запросам пользователей;
  
  
• Внести изменения в контент сайта, сделать информацию подробной и легкой для восприятия;
  
  
• Оптимизировать страницы сайта с точки зрения идексации их поисковыми системами.

На следующем этапе нужно оптимизировать работу менеджеров. Провести обучение или тренинги, наладить систему отчетности по их работе, изменить систему мотивации и т.п.

После этого можно приступать к оптимизации рекламной кампании:

• Необходимо оценить эффективность работы рекламных площадок, отказаться от размещения на неэффективных и разместить рекламу на новых перспективных площадках;
  
  
• Сделать рекламные объявления понятными и лаконичными;
  
  
• Скорректировать адреса ссылок, по которым переходят клиенты на ваш сайт.

Контроль за эффективностью рекламной кампании

Когда вы размещаете рекламу, то основное, на что вы ориентируетесь это увеличение продаж ваших товаров или услуг. Посещаемость сайта, количество кликов, CTR баннеров и другие термины, применяемые рекламными агентствами, имеют к этому весьма косвенное отношение.

Эффективность рекламы в Интернет складывается из трех основных составляющих:

• эффективость рекламных объявлений;
• эффективность работы сайта;
• эффективность работы ваших менеджеров по работе с клиентами.

Поэтому необходимо постоянно осуществлять контроль этих составляющих.

Контроль за эффективностью рекламных объявлений

Два разных по содержанию текстовых объявления, размещенных на одной и той же площадке дадут вам различное увеличение объема продаж. Задача состоит в том, чтобы отслеживать эффективность объявлений и изменять их для получения максимального эффекта.

Например, если рекламное предложение "размыто", но вызывает интерес у посетителей рекламной площадки, то оно приведет на ваш сайт большое число посетителей. Объявление с точной формулировкой даст меньшее число переходов и может показаться, что первое объявление работает лучше.

Однако после анализа окажется, что посетители, пришедшие по первому объявлению, делают меньше заказов, нежели пришедшие по второму. 

Это один из примеров, иллюстрирующих необходимость анализа и постоянного контроля эффективности рекламных объявлений в Интернет.

Контроль за эффективностью работы интернет-сайта 

Постоянный контроль за эффективностью работы сайта является необходимым условием проведения любой рекламной кампании в Интернет.

Основная задача контроля – удержание отношения числа звонков или заказов по рекламе в Интернет к числу посетителей сайта. Ведь даже при эффективной рекламе, которая приводит на сайт тысячи потенциальных клиентов, уровень продаж может быть невысоким из-за сбоев и неэффективной работы сайта.

Контроль за эффективностью работы менеджеров 

Далеко не всегда мы связываем уровень продаж с работой менеджеров, принимающих заказы по телефону или электронной почте. Однако от их работы в первую очередь зависит состоится продажа или нет. Если менеджер не смог ответить на вопросы клиента, не смог предложить ему подходящую альтернативу или сопутствующие товары - то объем продаж уменьшится.

Мы мжем предложить постоянный выборочный контроль работы ваших сотрудников с предоставлением отчетов и рекомендаций по улучшению работы менеджеров.

Специалисты нашей компании обеспечат ежедневный контроль за эффективностью продажи ваших товаров и услуг через Интернет.